部分内容参考自：视频商业化常用数据指标及概念

广告平台/来源

SPA

通常在我们内部交流时 SPA ≈ 指竞价广告 2018年9月30日（930组织架构调整，PCG也是那时候成立的）腾讯整合社交与效果广告部（SPA）与原网络媒体事业群（OMG）广告线，成立新的广告营销服务线（AMS）。
拓展阅读：腾讯商业化拼图进入最后一公里。

AMS（Ads Marketing Services）

广告营销服务线 ，新广告业务线，历史由来见 SPA 。

广平

广告平台 的简称，广平广告一般指通过广告平台投放的广告，通常与合约广告等价，代码中常用 Adx 代表合约，具体原因不详。

广告类型

CNY （China New Year）

新年广告 ，用于春节期间投放。

激励广告（Reward AD）

激励广告 ，非会员用户可以通过观看广告，满足一定解锁条件（通常为观看时长），解锁部分会员及付费内容、领取金币等特权。

广告页面类型

长底 （长视频底层页 / 长视频详情页）

长视频详情页面 ，即从外界（例如信息流）点击进入后，包含播放器播放的 长视频 页面，上方是播放器，下方是信息流

短底 （短长视频底层页 / 短视频详情页）

短视频详情页面 ，即从外界（例如信息流）点击进入后，包含播放器播放的 短视频 页面，上方是播放器，下方是信息流

视频常用指标

UV（Unique Visitor）

独立访问用户数 ，访问网站页面的不同IP地址的人数。在同一自然天内，UV只记录第一次进入网站或访问页面的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访问则不计数。

DAU

DAU(Daily Active User)日活跃用户数量。常用于反映网站、互联网应用或网络游戏的运营情况。DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。

ROI

投资回报率（return on investment，简称 ROI），经济学名词，指投资后所得的收益与成本间的百分比率。

月度覆盖

在该月的独立访客（UV）总数（用户重复访问，但不重复计数）

频次

用户在特定时间周期内观看广告的次数，广告投放可以对用户观看的广告次数进行频次控制，以达到广告主期望的广告效果。
其中，通过收看腾讯视频广告次数将用户分为以下几类：

  • 低频：1至6次的UV
  • 中频：7至30次的UV
  • 高频：30次以上的UV

视频播放VV（Video View）

视频播放次数 ，用户每1次播放视频均被记录1次。用户对同一视频的多次播放，播放量累计。

接收广告播放VV（Video View）

用户点击播放视频后（产生VV量），广平侧接收到的广告请求的VV量。

开始广告播放VV（Video View）

经过各类影响因素损耗之后，能够开始播放广告的VV量。

总曝光

某个时间段内或时间点，实际投放的广告资源产生的曝光；当没有外广和内广投放期间，会补充默认广告，也会记录曝光效果，所以总曝光包含了外广、内广、默认广告三部分。

外广曝光

即外部广告曝光，外部广告主投放产生的曝光，与总曝光的区别是不包含内广和默认广告。

损耗率

从视频播放开始到真正的广告播放是有差异的，过程中因为各种原因包括会员、运营策略或技术问题等导致广告无法播出，从而导致损耗.
$$ \begin{aligned} 损耗率 = (1 - \frac{贴一曝光}{视频播放VV}) * 100% \end{aligned} $$ 损耗率是影响库存预估的重要指标，近年来由于会员用户的快速增长，导致贴片损耗率越来越高。

总库存

广告资源的“货量”，计算方式为: $$ \begin{aligned} 总库存 = \frac{整体广告曝光}{1000} \end{aligned} $$

外广售卖库存

外部广告主购买的库存量，计算方式为: $$ \begin{aligned} 总库存 = \frac{外广曝光}{1000} \end{aligned} $$

分贴库存

根据视频的时长和运营配置，一个可播广告的视频可以播放一到多个贴片，以此来计算的库存量，如贴一库存，贴二库存等，视频内容播出前的最后一贴通常也叫“倒一”。

VV贡献度

平均每次开始播放广告的VV量可以产生的平均广告曝光次数。 $$ \begin{aligned} VV贡献度 = \frac{总库存}{贴一曝光} * 100% \end{aligned} $$ VV贡献度是用来衡量视频播放VV带来的广告曝光效率，根本原因是广告设置规则导致（不同视频时长播出的广告贴片数量不同），一般特指前贴片广告，通常长视频比重越高，VV贡献度越高。

总点击

用户看到广告并进行点击操作，即产生一个点击，某个时间段内或时间点，实际投放的广告资源产生的总点击量。

流量/库存漏斗

从视频播放VV到实际广告播出，是一个逐级转化，不断损耗的过程，将数据可视化，类似于漏斗的形态，所以习惯叫库存漏斗模型。

广告收益指标

ARPU（Average revenue per user）

每用户平均收入，取自每个终端用户的收入的一个指标。

售卖率

视频侧通常指前帖片的外部广告曝光售卖比例，计算方法为： $$ \begin{aligned} VV贡献度 = \frac{外广曝光}{总广告曝光} * 100% \end{aligned} $$

CPA（Cost Per Action）

每行动（回响）成本 ，CPA计价方式是指按广告投放实际效果计费。

CPM（Cost Per Mille / Cost Per Thousand / Cost Per Impression）

每千人访问成本 ，CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分摊到多少广告成本。假设单价是10元/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个广告的话就收10元。

ECPM（effective cost per mile）

ECPM 指的是每一千次展示可以获得的广告收入，展示的单位可以是网页，广告单元，甚至是单个广告（在 AdSense “高级报告”的“数据展示依据”下拉框中可以选择）。默认情况下，eCPM 指的都是千次网页展示（Pageview）收入。
ECPM 只是用来反映网站盈利能力的参数，不代表收入。

CPM&ECPM

CPM 是对广告主说的词，你要花多少钱，买一千次广告展示机会。 ECPM 是对媒体说的词，你每展示一千次广告，能赚多少钱。

CPC（Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through）

每（千次）点击成本 ，以每点击一（千）次计费。一般是24小时内，不重复IP点击一次的成本。

CPS（Cost Per Sale）

以 实际销售产品数量 来换算广告刊登金额。